Detta är en sammanfattning av ett föredrag jag höll nyligen. Det var tillräckligt slak käftad förvåning från PR-folk att jag trodde att det kan vara till hjälp för andra.
Jag heter Fraser Cain och jag är utgivaren av Space Magazine. Vi har 65 000 RSS-prenumeranter och e-läsare. Vi har publicerat cirka 25 000 artiklar på Space Magazine under de senaste 12 åren och förstår djupt vad våra läsare vill ha.
Så om du har PR och vill nå utgivare och nyhetsredaktörer för att få dem att publicera dina nyheter, låt mig berätta vad vi vill ha. Även om jag ger dig exempel på rymd / astronomi, är jag säker på att det är exakt samma på varje nyhetsmarknad på internet.
Vi vill ha skopor!
Vi vill kunna publicera nyheter först, som ingen annan kommer att rapportera om. Vi vet att om vi kan publicera nyheterna först, och om det kommer att resonera med våra läsare, kommer det att bli viralt. Det kommer att läsas av våra egna läsare, och sedan kommer det att plockas upp av Slashdot, och Reddit, och Stumbleupon, och diskussionsforum, Twitter, och Facebook, osv. I stället för några tusen läsare, vi ' kommer att få hundratusentals läsare.
Vi vet att sannolikheten för att vår berättelse blir viral beror helt på hur mycket konkurrens vi står inför för berättelsen. Om du skriver ett pressmeddelande och skickar det till 1 000 nyhetsredaktörer har du förstört alla chanser att vi kommer att få en scoop. Någon högre upp i mediekedjan - en etablerad nyhetsbyrå som New York Times - kan få chansen att bli viral eftersom de har så många människor som följer dem. David Pogue eller Robert Scoble får en viral boost oavsett vad. Det gör vi inte.
Men här på Space Magazine; om vi vet att 1 000 andra nyhetsbyråer kommer att täcka den här historien, finns det en liten chans att en berättelse bryter ut ur vår egen läsare. Vi täcker historien om vi tror att våra läsare kan dra nytta av den, men vi kommer ofta att undvika den också. Vi är mer än glada att länka till våra vänner på Discovery News, MSNBC, io9 eller Space.com. De kan göra ett bra jobb med att rapportera historien, varför ska vi återuppfinna hjulet? Det är därför vi länkar ut så mycket på Space Magazine. Endast gamla mediasidor är rädda för att länka bort från sin webbplats.
Vi letar alltid efter skopor. Vi skurar tidskrifter, tittar på Twitter och lyssnar på prat på internet. Vi letar efter riktigt intressanta historier vi vet ingen annan täcker. Om vi kan rapportera om en intressant forskning som inte kommer från ett pressmeddelande, vet vi att vi har ett exklusivt. Vi kommer att få mottagaren av den virala effekten, eftersom ingen annan arbetar med den berättelsen. Alla kommer att förstärka oss.
Så om du ska skicka ut ett pressmeddelande, kom ihåg detta. Antalet personer som får ditt pressmeddelande är omvänt proportionellt mot vårt intresse för att täcka dina nyheter. I själva verket vet vi att det lata mediet bara kommer att kopiera och klistra in dina pressmeddelanden, ogiltiga sig själva i Googles sökresultat. Vi vill ha scoops, kom ihåg.
Uppenbarligen förstår vi att du inte kan visa favoriter, bara skicka skopor till vissa redaktörer och lämna andra ur slingan. Vi hatar embargo och vägrar att delta i embargoprocessen.
Men vi känner vår publik mycket väl, och vi har ett starkt öga på vad de letar efter. Vi har också bedömningen att erkänna en cool forskning eller teknik och resurserna för att göra det till en fullständig historia. Vi kan ta en suddig Hubble-bild och några intressanta data och sätta den i kontext; förklara vad som har upptäckts och varför det är så viktigt. Det du tyckte var ett dumt sidoprojekt kan vara oerhört intressant för rymdentusiaster, och vi behöver inte ett pressmeddelande för att bromsa kommunikationen.
Om du gör forskning eller testar teknik. Om du skapar simuleringar eller tar foton eller videoklipp; få ut ordet. Låt oss titta på allt du gör utan ett pressmeddelande-filter. Vi vet vad som är värt att rapportera och vi kommer att göra arbetet för att ordna det för våra läsare. Vi hjälper dina idéer att bli virala för den större internetpubliken och det tar dig en bråkdel av ansträngningen - inga pressmeddelanden krävs.
Till att börja med ska du se till att du har alla reklammetoder täckta. Skaffa dina videor på YouTube, foton på Flickr, info på RSS, Twitter och Facebook. Om jag behöver bilder, videor eller text för att stödja en berättelse, måste jag kunna få den direkt från din webbplats. Det är en Media Relations 101.
Och här är några exempel på sätt du kan låta oss få skopor:
- låt ditt team tweeta intressanta prestationer under dagen
- ta coola fotografier av din forskning, teknik, hårdvara, vyer osv. Och publicera dem på Flickr eller på din webbplats
- ta lite tid för att svara på frågor från allmänheten, publicera svaren på din webbplats
- publicera coola videor av din forskning, tekniker, intervjuer med forskare
- göra dina journalartiklar tillgängliga på din webbplats
- blogga om vad du arbetar med, så vi kan läsa mellan raderna och rapportera nyheter
Kom ihåg att vi är mindre intresserade av de stora pressmeddelandena. Tänk istället på mikroutsläpp. Uppdatera världen mycket oftare med mindre information, som reportrar kan hoppa på och förvandlas till nyheter.
Om du vill är här en länk till min presentation. Det förlorar en hel del utan att jag hoppar framför det, gester vilt, men jag hoppas att du kan få ut något av det.
Tack!
Fraser Cain
Utgivare
Space Magazine
